Reorganizovaná společnost CWE převezme marketing města
Prezentovat Chemnitz jako dobré místo pro život a práci, studium a zahájení podnikání: Od roku 2016 se tohoto úkolu ujme společnost CWE GmbH. V rámci připravované reorganizace společnosti budou rozšířeny marketingové aktivity, které CWE již vykonává. Při svém dnešním zásadním rozhodnutí o rozdělení a struktuře marketingu města Chemnitz se městská rada řídila návrhem vedení města, kterému předcházela rozsáhlá diskuse a důkladné zvážení této otázky v průběhu několika posledních měsíců.
"Marketing města jako celku, jako atraktivního místa pro život a práci, je nejvyšší prioritou," říká paní starostka Barbara Ludwig. "Kromě kreativních nápadů, přesvědčivosti a energie to vyžaduje také dlouhodobě udržitelnou strukturu. Jsem ráda, že městská rada přijala toto zásadní rozhodnutí a nastavila tak směr důležitého rozšíření tohoto tématu. Chceme a potřebujeme přesvědčit mladé lidi, kteří jsou zároveň mladými kvalifikovanými pracovníky, aby přišli do našeho města. To je pro podnikatelskou lokalitu, jako je Chemnitz, zásadní. O tom, že máme potenciál, svědčí skutečnost, že již čtyři roky po sobě opět rosteme - zejména v cílové skupině mladých lidí."
V uplynulých měsících byly do úvah o zásadním rozhodnutí zahrnuty různé otázky, například možnost zapojení externích třetích stran jako akcionářů a nejlepší možná organizační struktura. Usnesení potřebná k realizaci tohoto rozhodnutí budou předložena městské radě v následujících měsících. Dozorčí rada má mimo jiné jmenovat poradní sbor. Kromě toho bude v rámci reorganizace přejmenována společnost CWE GmbH, pro kterou se v současné době hledá nové vedení. Kampaň "Já jsem město" a nová, navenek účinná marketingová opatření města budou i nadále řízeny městem Chemnitz, dokud tuto úlohu nepřevezme společnost CWE GmbH. Při veškerém dalším vývoji obsahu, který vychází z dlouhodobé strategie vypracované s agenturou zebra a z profilu značky vytvořeného společně s různými institucemi a multiplikátory, bude probíhat úzká spolupráce mezi městem, CWE GmbH, Technickou univerzitou a hospodářskými komorami. Kromě toho budou instituce, spolky a kluby i nadále zapojeny jako partneři, poskytovatelé nápadů, podporovatelé a ambasadoři.
Klíčové slovo "Město jsem já"
Obyvatelé Chemnitzu jsou středem komunikačního konceptu. Popisují svůj postoj k životu, oceňují dobré stránky svého města a stávají se tak ambasadory silného Chemnitzu, ve kterém stojí za to žít. V roce 2014 se kampaň s explicitně vyzývavým názvem "Město jsem já" zpočátku zaměřila dovnitř města, aby společně rozvíjela to, co je pro jeho identitu důležité. V letošním roce je cílem stále více přimět lidi, aby o Chemnitzu mluvili i mimo město. Jádrem kampaně je online platforma pro dialog www.die-stadt-bin-ich.de.
Marketingový proces města doprovázel poradní výbor složený z marketingových odborníků a multiplikátorů z firem, průmyslové a obchodní komory, řemeslnické komory, Technické univerzity, restauratérů, organizátorů akcí, městského sportovního svazu, kreativního průmyslu, umění, kultury, politiky a dalších.
Návrh usnesení naleznete na www.chemnitz.de.