Představení koncepce marketingu centra města Chemnitz
Společnost Chemnitz Wirtschaftsförderungs- und Entwicklungsgesellschaft mbH (CWE) dnes představila městské radě koncepci zintenzivnění marketingu v centru města. Důležitým podkladem pro koncepční úvahy je diskusní dokument "Budoucnost města a maloobchodu" Německého svazu měst, který se zabývá zásadními změnami v maloobchodě a souvisejícími dopady na centra měst a který jeho hlavní výbor loni v létě představil ve veřejné diskusi jako analýzu a doporučení svým členům. Koncepce, kterou nyní předkládá CWE, zahrnuje klíčová stanoviska z tohoto dokumentu a navazuje tak na doporučení Svazu měst a obcí.
Zejména komplexní zapojení a propojení města, maloobchodu, vlastníků nemovitostí a také občanů označuje Svaz měst za základní předpoklad úspěšného rozvoje centra města. Za tímto účelem plánuje CWE zřídit radu pro značku a zákazníky, která bude sdružovat různé zájmy a potřeby a také zastupovat marketing městských center navenek.
Jedním z výsledků průzkumu měst, z něhož tento dokument vychází, bylo vytvoření digitální zastřešující značky, která podporuje především zviditelnění aktivit v centru města a sdružuje tak soukromé iniciativy pro zákazníky. Koncepce CWE je zaměřena právě na tuto strategii zastřešující značky "Chemnitz City". Kromě toho má být zřízena internetová platforma, která bude připravovat a udržovat všechny nabídky a spojovat je s kulturními a turistickými nabídkami. Německý svaz měst navíc vyzývá své členy, aby integrovali rámcové ekonomické podmínky z hlediska financování a financování a aby prověřili stávající infrastrukturu (veřejná WLAN pro využití aktivit, nabídky zaměřené na zážitky na veřejných prostranstvích) z hlediska optimalizace a zlepšení.
Zřízení gastromíle v Innere Klosterstraße společností GGG, vytvoření větší kvality pro návštěvníky ve veřejných prostorech (vodní prvek, Jakobikirchplatz, přestavba terasy před restaurací Brazil, zřízení WLAN v Innere Klosterstraße) jsou konkrétní opatření, která jsou buď ve fázi plánování, nebo se již realizují. Pro oživení centra města se CWE již podařilo iniciovat celou řadu aktivit a investovat do marketingu města. Aktuálními příklady jsou Rock am Kopp nebo mistrovství Německa v cyklistice, které CWE podporuje nebo spolupořádá. Cílem je etablovat centrum Chemnitz jako místo s širokou nabídkou nákupních možností a kulturních zážitků. Cílem je vytvořit velmi vysokou kvalitu pobytu. Cílem je dosáhnout nejdelší délky pobytu a nejvyššího obratu návštěvníků na osobu v porovnání s ostatními místy v oblasti obchodu a služeb ve městě.
Z koncepce jasně vyplývá, že centrum města Chemnitz se může výrazněji prosadit vůči stávajícím oblastem obchodu a služeb pouze tehdy, pokud zúčastněné subjekty budou rozvíjet a spravovat centrum města Chemnitz jako značku. Škála aktivit zaměřených na vytvoření značky "Chemnitz City" zahrnuje snížení počtu neobsazených míst, zvětšení prodejních ploch, vytvoření základní otevírací doby a její prodloužení, koncepci osvětlení a úklidu ulic až po organizaci a realizaci akcí.