"Já jsem město": motto nové komunikační kampaně pro město Chemnitz vyzývá k vyjádření a zapojení se do dění
Komunikace místo marketingu: Zebra staví obyvatele Chemnitz do centra pozornosti
"Město jsem já": to je motto konceptu, jehož cílem je přimět Chemnitz ke konverzaci - nejprve s obyvateli Chemnitzu, poté i mimo město. Dnes byla představena dlouhodobá strategie a plánované kampaně, které v uplynulých měsících vypracovala chemnitzská agentura zebra.
Koncepci již minulý týden jednomyslně potvrdila komise složená ze zástupců komor, firem, Technické univerzity, průmyslového svazu, politiky, kultury, sportu a organizátorů akcí společně s paní starostkou Barbarou Ludwig.
Zebra porušuje klasická pravidla městského marketingu a představuje překvapivé - protože jednoduché - řešení: středobodem nové strategie jsou obyvatelé Chemnitz. Popisují svůj postoj k životu, vyznávají dobré stránky svého města a stávají se tak ambasadory silného Chemnitzu, ve kterém stojí za to žít. Kampaň se propaguje lákavým mottem "Město jsem já". V letošním roce mají být osloveni především obyvatelé města a okolí, aby společně rozvíjeli to, co je pro identitu města důležité.
"Dlouhodobým cílem je přilákat do Chemnitzu mladé lidi a udržet je zde. Protože to je klíčové pro budoucnost našich firem, a tedy i pro budoucnost našeho města. Při rozhodování o pracovním místě je však stále důležitější také otázka života a životního stylu ve městě. Proto chceme hovořit o tom, čím je Chemnitz výjimečný. V čem je silné a co mu možná ještě chybí. Imageová reklama sama o sobě této důvěryhodnosti nedosáhne. Přístup zebry toho dosahuje neortodoxními návrhy a jasnou prioritou. Lidé v Chemnitzu jsou tím nejdůležitějším ve městě, utvářejí město tím, že ho milují, žijí jím a utvářejí ho podle svých nejlepších schopností," říká primátorka Barbara Ludwig.
Nosným prvkem nové kampaně je online platforma pro dialog www.die-stadt-bin-ich.de. Na ní obyvatelé Chemnitz představují přednosti svého města a vyzývají k živému, láskyplnému, ale i kritickému dialogu. "Jde o důvody, proč se v Chemnitz vyplatí žít a na čem je třeba ještě zapracovat. Město Chemnitz se prezentuje jako důvěryhodné, moderní, kosmopolitní a mladé," vysvětluje Joerg G. Fieback, jednatel společnosti zebra Werbeagentur.
Kromě toho budou v průběhu roku 2014 nabízeny nové osvěžující kampaně. "Kampaně jsou zaměřeny především na osoby ve věku 20 až 40 let. Ale samozřejmě se mohou zúčastnit všichni, vyjádřit svůj názor a zapojit se," vysvětluje Fieback.
U příležitosti zahájení kampaně dnes známí profesoři z Chemnitz Arnold van Zyl (rektor Technické univerzity v Chemnitz), Nancy Gibson (ředitelka Městské hudební školy v Chemnitz) a Dirk Duske (DJ) píší svůj závazek městu, který je k vidění vysoko na centrálních budovách, jako je Opera, Tietz nebo galerie Roter Turm.
Od nynějška jsou obyvatelé Chemnitzu také zváni, aby svůj závazek městu napsali na www.die-stadt-bin-ich.de. Od pondělního odpoledne se budou prezentovat veřejnosti na platformě a zahájí dialog.
K dalším aktivitám patří rubrika "Tvůrci týdne", v níž se angažovaní obyvatelé Chemnitz představují se svými projekty a nápady pro město, fotoblog "1000 tváří pro Chemnitz" a série koncertů "Rock am Kopp". "Rock am Kopp" otevírá první "zkušebnu pod širým nebem s výklenkem" v Německu. Organizátoři se věnují tématu kvalifikovaných pracovníků pod heslem "Nischel hledá mozky".
Agentura zebra získala v prosinci 2013 ve dvoustupňovém výběrovém řízení rozpočet na marketing města.
Město Chemnitz
Město Chemnitz je třetím největším městem ve východním Německu a moderním průmyslovým městem v Sasku. Sídlí zde aplikačně zaměřená Technická univerzita, dva Fraunhoferovy instituty a více než 50 dalších vědeckých institucí. V kombinaci s tradičně silným odvětvím strojírenství a výroby zařízení, široce založeným automobilovým a dodavatelským průmyslem a předními společnostmi v oblasti mikro a nanotechnologií je Chemnitz jedním z nejdynamičtěji se rozvíjejících měst v Německu. V kombinaci se zajímavou kombinací vysoké a alternativní kultury, nadprůměrným počtem zelených ploch a parků i městskou a živou kulturou města získává Chemnitz již několik let neustále nové obyvatele a patří mezi rostoucí města v Německu.
zebra I reklamní agentura:
Fieback a Thomas Pfefferkorn založili v Chemnitz v roce 1991 reklamní agenturu zebra I. V roce 2000 se k vedení agentury připojil Tino Lang. Zebra I werbeagentur vlastní podíly v online marketingové agentuře Mindbox, strategické poradenské společnosti zebra I consult vedené marketingovým specialistou Ralfem Sippelem a specialistů na PR zebra I public - všechny sídlí v Drážďanech. Společně založili skupinu zebra I v roce 2011. Agenturní skupina má v současné době více než 80 stálých zaměstnanců a obsluhuje klienty z celého Německa, včetně skupin RWE, Lidl, clever fit a Karstadt. Je také zodpovědná za známé regionální značky, jako jsou primacom, AOK PLUS, SUPERillu, Bautz'ner Senf, Kathi a Ileburger Sachsenquelle. Hrubý příjem skupiny zebra I v roce 2013 činil 5,2 milionu eur.
Kontakt pro tisk Město Chemnitz
Katja Uhlemann
Telefon: 0371 4881530
Mobil: 0151 14035880
Internet: www.chemnitz.de
Kontakt pro tisk: zebra:
Constanze Bräunig
Telefon: 0351 88827284
Mobil: 0171 5737231
E-mail: c onstanz e.braeunig@zebra.de