Chemnitz inzeruje sloganem "Odhalte se": Prostor a prostor pro nápady a příležitosti

"Odhalte se!": S tímto poselstvím učiní komunikační kampaň zahájená v loňském roce v nadcházejících měsících další krok: je to jedna z prvních akcí z balíčku marketingových opatření, kterými chce město na sebe upozornit.

Kampaň je zaměřena především na mladé lidi, kteří hledají prostor pro své nápady nebo pro zahájení kariéry. Lidé, kteří chtějí něco založit, vybudovat, snít a realizovat. Stručně řečeno, město říká: #CHEMNITZWILLDICH.

Kampaň využívá skutečné obyvatele Chemnitzu, aby ukázala, co je ve městě možné. Primátorka Barbara Ludwig dnes spolu s podporovateli a jednateli reklamní agentury zebra představila první motivy, které se v příštích týdnech objeví na plakátech, městských kartách, megalightech a citylightech i v elektronických médiích. Velké plakáty budou k vidění od poloviny června v Chemnitzu a poté v dalších městech regionu.

"Chemnitz je městem příležitostí," říká paní starostka Barbara Ludwig, "městem, kde ještě není všechno hotové, a proto vzrušující. Chemnitz je to pravé pro lidi, kteří hledají svobodu, kteří mají nápady, kteří chtějí utvářet svůj život, kteří chtějí něco dokázat. Tyto lidi chceme oslovit, protože právě oni přirozeně dělají z Chemnitzu dobré místo pro život a práci. A také kvalifikované pracovníky, které naše firmy nutně potřebují."

"Přes všechna naše přání dobrého marketingu města Chemnitz se musíme zaměřit na to, aby mladé rodiny a lidé začínající kariéru objevili toto město jako svůj domov. To je pro budoucnost našeho města životně důležité," říká generální ředitel společnosti zebra Joerg G. Fieback.

"Chemnitz je jen jeden. Náš dosah a atraktivitu můžeme maximalizovat pouze tehdy, když spojíme síly a potáhneme za jeden provaz. Zebra vyvinula chytré formáty a kampaně, které mají do Chemnitz přilákat pozornost mladých lidí z regionu a sousedních spolkových zemí. Každý, kdo se chce zasadit o větší Chemnitz, je vítán v našem týmu," říká generální ředitel společnosti zebra Ralf Sippel.

Daniel Mixich je hráčem reprezentace U18 a stipendistou Niners Academy a byl vzorem pro motiv "high-flyer": "Do Chemnitz jsem přišel loni v srpnu kvůli svému sportu, basketbalu, a hned se mi tu zalíbilo. Lidé, možnosti - to mi sedí. Proto jsem rád, že mohu reprezentovat devatenáctku, a pro mě osobně je čest být součástí kampaně."

Gina Lathan je matkou rodiny, která se na plakátech objevuje: "Jako rodačka z Karl-Marx-Stadtu jsem hrdá na to, že mohu se svou rodinou propagovat město Chemnitz. Cítíme se zde jako doma. Hrací a ubytovací zařízení jsou pro nás ideální. A každý víkend se těšíme na procházku k zámeckému rybníku. Pak jdeme na dětské hřiště, na molo nebo do některé z útulných hospůdek - vždycky je tu co nového objevovat.

Markus Amthor je technickým manažerem společnosti PMG Vliestex GmbH a představuje motiv kvalifikované práce. "Chemnitz je pro mě město na druhý pohled. Jakmile se podíváte za průmyslovou fasádu, najdete tam jednu nebo dvě nečekané příležitosti."

Kampaň byla představena v kavárně "Emmas Onkel", kterou provozují Heike Ludwig a Mathias Weiß. Ti jsou také k vidění na jednom ze čtyř motivů plakátů. Pro focení byl najat Maximilian Münch, který kampaň podpořil již v loňském roce videoposelstvím.

Prezentace byla doplněna fotografiemi z ranní guerillové kampaně, kterou chtěl Chemnitz upozornit studenty na město před univerzitami v Mittweidě, Freibergu a Ilmenau. Holger Löbel, obchodní ředitel společnosti Baselabs GmbH, která kampaň podpořila: "Překvapivé a vtipné kampaně, jako je tato, jsou přesně to, co potřebujeme, aby se o nás mladí lidé dozvěděli. Proto kampaň podporujeme a doufáme, že mnoho dalších podnikatelů udělá totéž."

Na základě obsahu, který již byl vytvořen pro komunikační kampaň "Město jsem já", se ukazuje neskrývaný, sympatický obraz města. Oblíbené rubriky jako "Tvůrci týdne" nebo akce jako "Rock am Kopp" budou pokračovat. Kromě toho se plánuje například série akcí "Stadtpicnic", v rámci které kluby a instituce zvou na oblíbené místo.

Důležitou komunikační platformou zůstávají webové stránky www.die-stadt-bin-ich.de. K ní se připojí web www.chemnitz-will-dich.de, jehož cílem je přesvědčit ty, kteří Chemnitz ještě neznají, aby město navštívili, a to pomocí četných tvrdých faktů a jazykových argumentů. Například v nové rubrice "Nu gu(c)ke an" jsou překvapivá fakta, stejně jako dobré důvody, proč do města přijet, a nálezy z internetu.

Na léto jsou plánovány další kroky komunikační kampaně, například rybářská kampaň "Ještě jsi chyběl", která oslovuje zejména mladé lidi odvážnými motivy. Kromě toho budou na novou kampaň upozorňovat různé reklamní materiály.

Reklamní opatření vycházejí z dlouhodobé strategie, kterou město a agentura zebra představily v loňském roce. Od té doby procesem provází komise složená ze zástupců komor, firem, technické univerzity, průmyslového svazu, politiky, kultury, sportu a organizátorů akcí, která potvrdila koncepční myšlenky.

Mezi podporovatele kampaně zatím patří společnosti eins Energie in Sachsen GmbH und Co KG, Volksbank, envia Mitteldeutsche Energie AG a Baselabs GmbH.