Stadt Chemnitz passt Wort-Bild-Marke an
Verzicht auf Claim ab 2026 – Schrittweise Einführung
Die Stadt Chemnitz wird ihre bestehende Wort-Bild-Marke ab dem Jahr 2026 in überarbeiteter Form einsetzen. Dabei handelt es sich um eine behutsame Anpassung des bestehenden Erscheinungsbildes. Oberbürgermeister Sven Schulze hat die überarbeitete Marke bei seinem Neujahrsempfang am 13. Januar vorgestellt.
Ziel der Anpassung ist es, die Wort-Bild-Marke nach dem Ende des Kulturhauptstadtjahres 2025 langfristig nutzbar zu machen. Der bisherige Claim „Kulturhauptstadt Europas 2025“ entfällt. Die Stadt Chemnitz verzichtet künftig bewusst auf einen Slogan oder Claim und tritt mit ihrem Namen selbstbewusst ohne Zusatz auf.
Gestaltung, Formensprache und Wiedererkennbarkeit der Wort-Bild-Marke bleiben erhalten. Die Überarbeitung beschränkt sich auf erforderliche Anpassungen, um die Marke zeitlos, flexibel und für unterschiedliche Einsatzbereiche nutzbar zu halten. Damit wird Kontinuität gewahrt und zugleich ein klarer Übergang in die Zeit nach 2025 geschaffen.
Die Wort-Bild-Marke steht künftig in drei Varianten zur Verfügung:
- eine deutsche Version:
- eine englische Version:
- eine internationale Version mit dem Zusatz „Germany“, die insbesondere für die Kommunikation und Außendarstellung außerhalb Europas verwendet wird.
Die Einführung der überarbeiteten Marke erfolgt schrittweise. Bestehende Materialien werden im Rahmen regulärer Erneuerungen ersetzt. Ein sofortiger Austausch aller Anwendungen ist nicht vorgesehen.
Die Berliner Kreativagentur anschlaege.de hat die Marke überarbeitet. Dem Auftrag ging ein Vergabeverfahren voraus. Für die Überarbeitung der Marke sind Kosten in Höhe von 7.000 Euro angefallen. Darin enthalten sind die grafische Anpassung, die Bereitstellung der unterschiedlichen Sprachversionen sowie die notwendigen Nutzungs- und Umsetzungsformate. Durch die schrittweise Einführung der Marke vermeidet die Stadt Chemnitz zusätzliche Kosten für den vorzeitigen Ersatz bestehender Materialien.
Mit der behutsamen Anpassung der Wort-Bild-Marke setzt die Stadt Chemnitz auf Kontinuität, Klarheit und eine selbstverständliche Präsenz – ohne erklärenden Zusatz, aber mit klarer Identität.